Suomen rahapelimarkkinat ovat olleet murroksen alla jo useamman vuoden. Veikkauksen asema rahapelimonopolina on nykyisen hallituskauden aikana murtumassa ja rahapelimarkkinat ovat pitkän kaavailun jälkeen aukeamassa kilpailulle.
Kun netticasinot ovat viimeisen vuosikymmenen aikana kasvattaneet suosiotaan, ne ovat onnistuneet nappaamaan myös aimo annoksen Veikkauksen tuloista, joilla on aiemmin rahoitettu Suomessa kulttuuri- ja urheilutoimintaa sekä sosiaali- ja terveyspalveluita.
Nettikasinoiden suosion myötä Suomelle on tullut ajankohtaiseksi siirtyä omaan lisenssijärjestelmään, jolla nettikasinoiden toiminnasta saadaan vero- ja lisenssituloja valtiolle. Uudenlaisen toiminnan myötä myös uusien työpaikkojen ilmaantumista voidaan pitää todennäköisenä. Alta löytyy katsaus tuleviin työmahdollisuuksiin kasinoilla.
Aiemmat uudistukset arpajaislakiin
Muutoksia on nähty jonkin verran jo edeltävinä vuosina, mutta osalla niistä on selkeästi pyritty enemmänkin Veikkauksen aseman vahvistamiseen. Uudistamista koskeva hanke asetettiin vuoden 2020 alussa ja muutokset astuivat voimaan vuoden 2022 alussa.
Uudistuksella pyrittiin hillitsemään pelihaittoja ja varmistamaan rahapelaamisen keskittymisen vastuulliseen ja valvottuun pelitarjontaan – eli turvaamaan Veikkauksen yksinoikeus tarjota rahapelipalveluita nopeasti muuttuvassa toimintaympäristössä.
Veikkaus jäi myös Suomen ainoaksi kasinoalan työllistäjäksi.
Nettikasinoiden toimintaan lakimuutos vaikutti eniten käyttöön otettujen maksublokkien kautta. Suomalaiset ovat saaneet koko ajan pelata kansainvälisillä nettikasinoilla, mutta blokeilla taattiin se, etteivät nämä kasinot voineet arpajaislain vastaisesti markkinoida palveluitaan suomalaisille kuluttajille.
Maksuliikenne-estot estivät suomalaisten pelaajien rahansiirrot ulkomaalaiselle nettikasinolle, mikäli peliyhtiö on markkinoinut toimintaansa arpajaislain vastaisesti. Toimintaa valvoi tänä aikana Poliisihallitus ja kieltolistalle päätyi jokunen nettikasino.
Veikkauksen monopolin murtuminen
Keskustelua Veikkauksen monopolin murtumisesta ja lisenssijärjestelmään siirtymisestä on käyty jo pitkään. Nykyisellä hallituskaudella asiaan on tulossa konkreettista muutosta.
Lisenssimalli tarkoittaa käytännössä sitä, että useammat yritykset voivat hakea lisenssiä tarjotakseen rahapelejä suomalaisille pelaajille. Malli on käytössä monessa Euroopan maassa, kuten naapurissamme Ruotsissa.
Lisenssimallilla on valtava potentiaali lisätä kilpailua ja parantaa pelaajien suojelua. Aiemmin suomalaispelaajat ovat hyvin pitkälti suosineet esimerkiksi Maltalla tai Virossa lisensoituja nettikasinoita, osittain verovapaiden voittojen vuoksi ja osittain tarkoin valvotun ja turvallisen toiminnan vuoksi.
Nyt omat viranomaisemme valvoisivat Suomessa lisensoitujen nettikasinoiden toimintaa ja pystyisivät näin paremmin varmistamaan, että ne ovat sitoutuneet noudattamaan juuri tämän maan lakeja ja säädöksiä.
Lisäksi lisenssimalliin siirtyminen voi mahdollisesti lisätä valtion verotuloja ja vähentää rahavirtojen valumista ulkomaille. Kirsikkana kakun päällä on työpaikkojen lisääntyminen.
Kattavasti uusia työmahdollisuuksia
Muutokset tarkoittaisivat luonnollisesti myös uusia työmahdollisuuksia useilta eri aloilta.
Esimerkkejä näistä mahdollisuuksista ovat muun muassa:
- Kasinon suomenkielinen asiakaspalvelu, markkinointi, myynti, IT ja teknologia sekä käyttäjäkokemus- ja käyttöliittymäsuunnittelu
- Juristit, jotka voivat neuvoa rahapeliyrityksiä ja varmistaa niiden lainmukaisen toiminnan
- Taloushallinnon asiantuntijat ja tilintarkastajat hoitamaan rahapeliyritysten talousasioita ja varmistamaan taloudellinen läpinäkyvyys
- Asiantuntijat, jotka tuntevat rahapelialan verotuskäytännöt ja osaavat neuvoa niissä
- Data-analyytikot keräämään suuria määriä dataa pelaajakäyttäytymisestä ja pelien suorituskyvystä, jotta liiketoimintaa voidaan kehittää ja pelaajakokemusta parantaa
- Vastuullisen pelaamisen asiantuntijat kehittämään ja valvomaan pelaajien suojelua koskevia ohjelmia
- Rahapeliyritysten toimintaa valvomaan tarvitaan lisää viranomaisia ja tarkastajia – esimerkkinä tästä lisenssejä myöntävä Lupa- ja valvontavirasto
Näiden alojen työpaikkojen lisäksi lisenssimalliin siirtyminen voi myös stimuloida laajemmin taloutta, mikä voi luoda epäsuoria työpaikkoja monilla muilla aloilla.
Kasinomainonta saattaa lisääntyä
Vaikka aiempi arpajaislain muutos esti kansainvälisten rahapeliyhtiöiden markkinoinnin suomessa, tuoreempi muutos saattaa tehdä siitä jopa huomattavasti aiempaa helpompaa.
Kilpailu pelaajista lisää markkinointi- ja myyntityön tarvetta.
Tämä luo uusia työpaikkoja erilaisille markkinoinnin ja myynnin ammattilaisille, jotka osaavat hyödyntää digitaalisen markkinoinnin, brändin rakentamisen ja myynninedistämisen keinoja.
Digitaalisen markkinoinnin osalta tarvetta saattaa nousta esimerkiksi hakukoneoptimoinnin ja -markkinoinnin osaajille.
Myös sosiaalisen median markkinointi ja sisältömarkkinointi voivat olla kovia valttikortteja yritysten brändin rakentamiseksi.
Analytiikka ja optimointi ovat taatusti osa jokaisen mediatalon tehtäviä myös kasinomarkkinoinnin kohdalla, ja näihin tehtäviin tarvitaan todennäköisesti lisää työvoimaa.
Ruotsissa lisenssimalli on jo voimissaan, ja siellä Journalisti.fi:n mukaan rahapeliyhtiöt käyttävät mainontaan noin 400 miljoonaa vuodessa. Suomessa luvun uskotaan olevan noin 200 miljoonaa.
Yhteenveto
Suomen rahapelimarkkinoilla ollaan jälleen näkemässä lähivuosina muutoksia, tällä kertaa entistäkin suuremmissa mittakaavoissa.
Maa on vihdoin seuraamassa useiden naapuriensa esimerkkiä ja siirtymässä rahapelien osalta lisenssimalliin, jolloin Veikkauksen monopoliasema murtuu.
Lisenssimalli ei toisi mukanaan ainoastaan vero- ja lisenssituloja, vaan potentiaalisesti myös pitkän listan uusia työpaikkoja niin kasinomaailmassa kuin niiden toimintaan liittyvän byrokratiankin parissa.
Vuonna 2022 voimaan astuneen arpajaislain uudistuksen myötä kasinoiden markkinointi on ollut Suomessa lähes mahdotonta. Jopa kasinopelien arvosteluiden kohdalla on täytynyt harjoittaa erityistä varovaisuutta, ettei tule vahingossa mainostaneeksi minkään tietyn nettikasinon palveluita.
Rahapelimarkkinoiden aukeamisen myötä myös kasinomarkkinoinnista tulee todennäköisesti sallittua, jolloin myös mediatalot voivat tarvita paljon uutta työvoimaa.
